Es klingt so effizient: „Wir lassen ein Filmteam kommen, und die machen uns ein richtig tolles Video. Das packen wir auf die Startseite, senden es an Bewerber und zeigen es auf der Messe.“
Das ist der häufigste und teuerste Imagefilm Fehler im Mittelstand.
Warum? Weil du versuchst, mit einem einzigen Schlüssel fünf verschiedene Türen zu öffnen. Das Ergebnis: Du stehst vor verschlossenen Türen. Ein Kunde will etwas völlig anderes hören als ein Bewerber.
Der „Gemischtwaren-Laden“
➡️ Kunde schaltet ab (Langweilig)
➡️ Bewerber schaltet ab (Zu viel Produkt)
🧭 In diesem Artikel:
- Warum die „Eierlegende Wollmilchsau“ nicht existiert.
- Der Interessens-Konflikt zwischen Käufer und Bewerber.
- Wie du Material für beides an nur einem Tag drehst.
Zwei Zielgruppen, zwei völlig verschiedene Fragen
Stell dir vor, du sitzt in einem Restaurant.
Der Gast (Kunde) will wissen: „Schmeckt das Essen? Ist es frisch? Was kostet es?“
Der Koch-Bewerber (Mitarbeiter) will wissen: „Wie ist die Stimmung in der Küche? Sind die Kollegen nett? Wann ist Feierabend?“
Wenn du jetzt ein Video machst, in dem du 3 Minuten lang erklärst, wie lecker das Essen ist, und am Ende sagst: „Ach übrigens, wir suchen Köche“ – dann hat der Koch schon längst weggeklickt.
Und wenn du zeigst, wie viel Spaß ihr beim Kartoffelschälen habt, denkt der Gast: „Arbeiten die auch professionell?“
Das „Frankenstein-Video“
Viele Firmen versuchen, alles in einen Topf zu werfen. Heraus kommt ein 5-Minuten-Monster: Erst Gründungshistorie (langweilig), dann Produkt (Kunde freut sich, Bewerber gähnt), dann Team-Ausflug (Kunde verwirrt).
Am Ende hast du viel Geld bezahlt für ein Video, das keine Zielgruppe wirklich abholt.
Trennung ist der Schlüssel
Die gute Nachricht: Du brauchst nur EINEN Termin
Jetzt denkst du vielleicht: „Oh Gott, muss ich jetzt zwei Mal das Kamerateam bezahlen?“
Nein. Das ist der Trick bei einer guten Planung.
Wir kommen für einen Tag zu dir.
✅ Vormittags: Wir filmen die Maschinen, die Ergebnisse und dich im Interview über das Produkt (-> Material für das Sales-Video).
✅ Nachmittags: Wir filmen das Team beim Mittagessen, Lachen und bei der Zusammenarbeit (-> Material für das Recruiting-Video).
Im Schnitt entstehen daraus zwei (oder mehr) völlig unterschiedliche Filme für unterschiedliche Zielgruppen.
So holst du aus einem Drehtag das Maximum heraus, ohne deine Zielgruppen mit irrelevanten Infos zu langweilen.
Schluss mit Kompromissen.
Lass uns Strategie in dein Marketing bringen. Ein Drehtag, mehrere zielgerichtete Videos, maximaler Erfolg.
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